| 授業科目名（和文） ［Course］ |
スポーツ行動学 |
| 授業科目名（英文） ［Course］ |
Behavioral Science of Sports |
| 学部（研究科） ［Faculty］ |
情報系工学研究科 |
| 学科（専攻） ［Department］ |
システム工学専攻前期 |
| 担当教員（○：代表教員） [Principle Instructor(○) and Instructors] |
○犬飼 義秀 自室番号（5215）、電子メール（inukai**ss.oka-pu.ac.jp） ※利用の際は,** を @に置き換えてください |
| 単位数 ［Point(Credit)］ |
後期 2単位 |
| 対象学生 ［Eligible students］ |
１?２年次生 |
| 授業概略と目標 ［Course description and Objects］ |
戦後の復興期から高度経済成長期を経て、日本経済が本格的な発展を遂げるにつれ、スポーツの市場規模は拡大し、スポーツ産業の構造にも変化がみられるようになった。 本講義では、スポーツ消費者が?どのような人たちなのか?「何を求めているのか」「どのように消費するのか」など、消費者のさまざまな心理や行動について学習する。 |
| 到達目標 ［Learning Goal］ |
1.スポーツ消費者の行動、心理的要因について理解する。 2.マーケット?セグメンテーションとターゲット?マーケットについて理解す る。 3.具体的事例からスポーツ行動について理解する。 |
| 履修上の注意 ［Notes］ |
特になし |
| 授業計画とスケジュール ［Course schedule］ |
1.スポーツビジネスの変遷と領域 ?スポーツ産業の変遷と現状について学ぶ 2.スポーツ産業の市場構造1．スポーツ用品産業 3.スポーツ産業の市場構造2．スポーツ施設?空間産業 4.スポーツ産業の市場構造3．スポーツサービス?情報産業 ?２～４ スポーツ産業市場の構造を理解し、各市場について調べて発表する 5.スポーツ消費者の行動1．スポーツ参加者の行動?動機 6.スポーツ消費者の行動2．スポーツ消費者の意思決定?満足?ロイヤルティ 7.スポーツ消費者の行動3．スポーツファンの行動?心理 ?5～7 スポーツ消費者の行動について具体的データを用いて演習する 8.潜在的マーケットの発見1．マーケット?セグメンテーション 9.潜在的マーケットの発見2．ターゲット?マーケットの選択 ?８～９ 潜在マーケットの発見の仕方についての事例を用いて演習する 10.スポーツ産業の個別市場分析1．プロサッカー(Jリーグ) 11.スポーツ産業の個別市場分析2．プロ野球(NPB) 12.スポーツ産業の個別市場分析3．プロ野球(MLB) ?プロスポーツ産業の市場について事例やデータを用いて演習する 13.スポーツ産業におけるソーシャルマーケティング1．地域振興とスポーツ 14.スポーツ産業におけるソーシャルマーケティング2．社会投資としてのスポーツ支援 ?社会貢献としてのスポーツ産業の可能性を学習する 15.まとめ |
| 成績評価方法と基準 ［Grading policy (Evaluation)］ |
学習態度および各課題の成果により総合的に評価する。評点の配分は、学習態度20％、中間課題30％、期末課題50％とする。 |
| 教科書 ［Textbook］ |
参考書は適宜紹介する。 |
| 自主学習ガイド及び キーワード ［Self learning］ |
紹介された文献等を読み、さらに学習を深める。 |
| 開講年度 ［Year of the course］ |
28 |